العلامة التجارية المرئية وتأثيرها على الصورة الذهنية للمؤسسة

المؤلفون

  • محمد ساطور جامعة السلطان قابوس

DOI:

https://doi.org/10.35560/jcofarts1643

الكلمات المفتاحية:

الإعلان ، الإبداع ، الهوية المرئية ، العلامة التجارية المرئية ، الصورة الذهنية ، تصميم .

الملخص

خلصت الدراسة إلى أن تصميم الإعلان يشكّل حجر الأساس في بناء العلامة التجارية المرئية والصورة الذهنية للمؤسسة، إذ يمثل أداة استراتيجية لا غنى عنها في تعزيز حضور المؤسسة داخل السوق. وقد أظهرت النتائج أن النجاح في بناء علامة تجارية مرئية قوية يتطلب تخطيطًا ذكيًا ومتكاملًا للنشاط الإعلاني، بدءًا من تصميم الشعار وصولاً إلى تفاصيل الحملة الإعلانية، بما يضمن اتساق الرسائل البصرية مع الأهداف المؤسسية. كما ثبت أن الالتزام بالهوية البصرية يسهم في إيصال رسائل إيجابية تعكس مصداقية المؤسسة وجودة خدماتها، مما يؤدي إلى تكوين صورة ذهنية إيجابية تدعم الثقة والولاء لدى الجمهور المستهدف.

وفي ضوء هذه النتائج، توصي الدراسة مؤسسات الأعمال بضرورة الاستثمار في بناء هوية مرئية متميزة، تُدار عبر تخطيط استراتيجي فعّال يعزز من تميزها التنافسي محليًا وعالميًا. كما تدعو إلى إدراج مقررات متخصصة في الهوية البصرية والصورة الذهنية ضمن برامج كليات الفنون والإعلام، لما لهذين المجالين من أهمية متزايدة في بيئات الاتصال والتسويق الحديثة. وتشدد الدراسة كذلك على أهمية تنمية البحث العلمي في هذا المجال، بهدف إغناء المعرفة النظرية والتطبيقية، وسد النقص الملحوظ في الأدبيات المتخصصة في موضوع الهوية البصرية والإعلان.

السيرة الشخصية للمؤلف

  • محمد ساطور، جامعة السلطان قابوس
    • أستاذ تصميم الإعلان المساعد، قسم الإعلام، كلية الآداب والعلوم الاجتماعية، جامعة السلطان قابوس
    • دكتوراه فلسفة تصميم الإعلان ١٩٩٩، جامعة حلوان بالتعاون مع جامعة برجشا، فوبرتال، ألمانيا.
    • الاهتمامات البحثية: الإعلان الرقمي، استراتيجيات الإعلان، استراتيجيات التسويق، منصات التواصل الاجتماعي، الوسائط الإعلانية الجديدة.
    • من الأعمال: تصميم كتاب عمان هذا البلد وهذا الجريدة، كتاب صور، كتاب توثيق المطبخ العماني، كتاب عمان الدولة والانسان، كتاب دراسة توثيق المطبخ العماني- وزارة السياحة وجامعة السلطان قابوس، كتاب مدينة صور، شعار اليوبيل الماسي لوزارة الزراعة المصرية، شعار مجلس البحث العلمي العماني، مطبوعات احتفالية مسقط عاصمة الثقافة العربية، الحملة الإعلانية لمهرجان السياحة والتسوق - مصر، الحملة الإعلانية لمعرض القاهرة الدولي للسيارات "فورميلا"، الحملة الإعلانية لمعرض أوتوميكانيكا القاهرة.

المراجع

Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands, Free Press.

Abdel-Hamid, T. A. (2002). Effective marketing: How to face 21st-century challenges. Author, Cairo, Egypt.

Ajwa, A. (2014). Public relations and corporate image. Alam Al-Kutub Publishing and Distribution, Cairo, Egypt.

Al-Alam, S. (1988). Advertising: Lecture notes for the second-year students, Faculty of Media. Cairo, Egypt.

Al-Alam, S. M. (2007). The advertising communication process (6th ed.). Al-Nahda Al-Masriya Library, Cairo, Egypt.

Al-Anad, A. H. (1993). Planning advertising campaigns (2nd ed.). Author, Riyadh, Saudi Arabia.

Al-Askar, F. (1993). Mental image: An attempt to understand the reality of people and things. Dar Tuwaiq Publishing and Distribution, Riyadh, Saudi Arabia.

Al-Desouki, A. (2005). The public image of the police in the Egyptian public: A study presented at the United Nations Development Programme course. Cairo, Egypt.

Al-Hadidi, M. S., & Emam, S. I. (2008). Advertising: Its foundations, means, and arts. Al-Dar Al-Masriya Al-Lubnaniya, Cairo, Egypt.

Al-Hafni, A. M. (1990). The philosophical dictionary (1st ed.). Al-Dar Al-Sharqiya, Cairo, Egypt.

Al-Hakawati, T. (2009). The impact of internal marketing on the organizational image. University of Damascus, Syria.

Al-Kurdi, K. I. (2014). The public image of traffic officers in Arab societies (1st ed.). Naif Arab University for Security Sciences, Riyadh, Saudi Arabia.

Al-Mansour, K. N. (2006). Consumer behavior: An introduction to advertising. Al-Hamed Publishing and Distribution, Amman, Jordan.

Al-Sarraira, M. N. (2001). Public relations: Foundations and principles. Al-Raed Scientific Library, Amman, Jordan.

Al-Sayyid, Sh. S. (1977). Graphic expression: A rhetorical-critical perspective. Maktabat Al-Shabab, Cairo, Egypt.

Al-Sheikh, S. (2009). Formation of corporate image and the role of public relations: Diploma research. Syrian International Academy, Damascus, Syria.

Alexander, R., & Ruschka, H. (2008). Public and private creativity (G. A. Abu Fakhr, Trans.; 4th ed.). Alam Al-Ma’rifah, Kuwait.

Ali, H. M. (1976). Contemporary approaches to public relations concepts and functions. Anglo-Egyptian Library, Cairo, Egypt.

Aqel, F. (1983). Creativity and education. Dar Al-Ilm Lil-Malayeen, Beirut, Lebanon.

Atiya, M. M. (1996). Art and the world of symbols (2nd ed.). Dar Al-Ma’arif, Cairo, Egypt.

Bengiuma, Anis (2025). Methodology for Corporate Identity Design Strategy, Behance, https://www.behance.net/gallery/3957357/_

Bettinghaus, E. P. (1980). Persuasive Communication, 3rd Ed., New York, Hotel Rinehart & Winston.

Bromley, D. (2001). The relationship between personality and corporate reputation. European Journal of Marketing.

Carbon Creative (2025). Brand & branding, https://www.carboncreative.net/services/branding/visual-identity.

Cieland, Robin S. (2000). Building Successful Brands on The Internet, Master Thesis, University of Cambridge, UK.

Crainer, Stuart (1995). The Real Power of Brands: Making Brands Work for Competitive Advantage, The Financial Times / Pitman Publishing Series: Great Britain.

Czerwinski, R. D. & Maloney, M.w. (1999). Creating Brand Loyalty: The Management of Power Positioning and Really Great Adverting, American Management Association, New York, USA.

Dowling, G. (2003). Corporate reputation: Identity, image, and performance (W. Shihadeh, Trans.). Obikan Library, Riyadh, Saudi Arabia.

Farag, M. F., Al-Malla, S., & Ibrahim, A. S. (1977). Human behavior: A practical perspective. Dar Al-Kutub Al-Jamia’iyya, Cairo, Egypt.

Hastie, Reid & Christian (2016). Encounter with art, Designer-Craftsman: Christian Schmidt, McGraw-Hill Book Company, Library of Congress Catalog Card No. 69-13608.

Healey, M. (2008). What is Branding? (Essential Design Handbooks), RotoVision.

Hussein, M. D. A. (1982). Age and its relation to creativity in adults (1st ed.). Dar Al-Ma’arif, Cairo, Egypt.

Hussein, S. (1984). Advertising: Basic approaches (3rd ed.). Alam Al-Kutub, Cairo, Egypt.

Kapferer, J. N. (2012). The New Strategic Brand Management, Kogan Page.

Kapferer, Jean-Noel (1997). Strategic Brand Management, London: Kogan Page, UK.

Knapp, Pat Matson; Evans, Judith; Cullen, Cheryl Dangel (2011). Corporate Identity, Wikipedia, https://ar.wikipedia.org/wiki/هوية_الشركة

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, Pearson.

Lewi, G. & Rogliano, C. (2006). Mémento Pratique Du Branding, Village Mondial, Paris, France.

Marston, John (1979). Modern Public Relations. New York, Mc Graw Hill Inc., 1979.

Melewar, T. C. & Sambrook, Lydia (2004). The Importance of Brand Power: A Review of The European Car Maker, European Business Journal.

Mjahdi, F. (2011). Study of the impact of country-of-origin and brand attitudes on Algerian consumer evaluation of local and foreign products (Doctoral dissertation). University of Algiers 3, Faculty of Economics and Management Sciences, Algeria.

Mualla, N. (1996). Scientific foundations of commercial promotion and advertising. Amman, Jordan.

Nada, M. A. M. (2004). Study of the creative process in the stages of print advertisement design (Master’s thesis). Department of Advertising, Faculty of Applied Arts, Helwan University, Egypt.

Official Portal of the Government of the United Arab Emirates (2025). Visual Identity Guidelines for the Federal Ministries of the United Arab Emirates, https://u.ae/-/media/guidelines/guidelines-2018/Ar-Visual-Identity-Guideline-for-Federal-Government-Entities.pdf

Olins, W. (2008). The Brand Handbook, Thames & Hudson.

Omantel (2025). Omantel Guidelines 2024, https://www.omantel.om/wcm/connect/d78bd1ea-5a27-4ce0-9ba8-facbd038a2aa/Omantel+guidelines-2024.pdf?MOD=AJPERES&attachment=true&id=1731219640461

Omantel (2025). Omantel, Wikipedia, https://ar.wikipedia.org/wiki/عمانتل

Radwan, M. A., & Saad El-Din, F. F. (1999). Developing creative thinking in designers as a fundamental factor for design success. Research in Arts, October.

Randall, Geoffrey (2000). Branding: A Practical Guide to Planning Your Strategy, 2nd Edition, London, Kogan Page: UK.

Ries, A., & Laura, R. (1999). Brand identity management and principles of advertising. Arab Company for Scientific Media (Shu’aa), Cairo, Egypt.

Sayel, H. H. (2019). The mental image of civil society organizations and the role of public relations in shaping it. Al-Yazouri Scientific Publishing and Distribution; Samir Mansour Printing, Jordan.

Schultz, H., & Larsen, M. (2000). The expressive organization: Linking identity, reputation, and corporate branding. Oxford University Press, Oxford, UK.

Severin, Werner & Tankard, James (1979). Communications Theories: Origins, Methods, Uses (New York: Hastings House, Publishers.

Sham, A. H. (2010). The mental image of the Islamic University Student Council among female students: A field study. Gaza.

Shams, S., & Mar’i, M. (2004). The image of the Kingdom of Saudi Arabia in the Egyptian press: A survey study of newspapers and magazines. Paper, Annual Media Forum, Riyadh, Saudi Arabia.

Stoner, James A. F. (1982). Management (Second Edition), Prentice-Hall.

Suweif, M. (2000). Psychological studies in creativity and reception (1st ed.). Al-Dar Al-Masriya Al-Lubnaniya, Cairo, Egypt.

The New Lexicon Webster’s Dictionary of English Language, Deluxe Encyclopedic Edition, Lexicon Publication Inc., Danbury, CT.

Time Data Company (2025). Everything You Need to Know About Visual Identity, https://datatime4it.com/everything-you-need-to-know-about-visual-identity.

Upshaw, L. B. (1995). Building Brand Identity: A Strategy for Success in Hostile Marketplace. John Wiley & Sons, New York.

Wallenklint, Joakim (1998). Brand Personality as A Way of Developing and Maintaining Swedish Brands, Master Thesis, Lulea Tekniska Universitat, Sweden.

Wheeler, A. (2017). Designing Brand Identity, Wiley.

التنزيلات

منشور

2026-04-01

إصدار

القسم

Articles

كيفية الاقتباس

العلامة التجارية المرئية وتأثيرها على الصورة الذهنية للمؤسسة. (2026). الاكاديمي, 121, 351-370. https://doi.org/10.35560/jcofarts1643

تواريخ المنشور

المؤلفات المشابهة

1-10 من 766

يمكنك أيضاً إبدأ بحثاً متقدماً عن المشابهات لهذا المؤلَّف.